湖北蕲春：推动大文旅产业高质量发展

文旅乘风起，引客入蕲来。今日之蕲春，大别巍峨，蕲水汤汤，人文荟萃，春和景明。

蕲春文旅，多角度呈现、多元素融合、多方位发力，充满活力。2024年，该县接待旅游人数520万人次，旅游综合收入34.9亿元，旅游人次和旅游花费实现“双增长”。

行走蕲阳，风物怡人入眼来

朝医圣、品药膳、做艾灸、健康游。

4月26日，李时珍中医药康养精品旅游线路发车仪式在该县东昌客运站启动。

本次康养旅游线路共包含“一日游”线路2条、“两日游”线路1条，巧妙融合了博大精深的中医药文化、底蕴深厚的历史古迹、清新怡人的自然生态以及舒适惬意的康养体验。

该线路串联了昭化寺、李时珍文化旅游区、李时珍纪念馆、蕲艾集团文旅综合体、管窑柿外陶园五大特色体验区，全程约30公里，融汇中医药文化、历史古迹、自然生态与康养体验，每一处都独具魅力令人心驰神往，是深度体验游的绝佳之选。

“时珍故里·中国艾都”。近年来，该县锚定黄冈市“一心、两圈、多点”全域大文旅布局，以李时珍文化IP为核心，围绕打造“国家中医药传承发展试验区”和“李时珍中医药文化国际传播基地”目标，构建“医圣朝拜、药膳体验、楚陶鉴赏、生态观光、艾灸康养”为一体的文旅产业体系。

该县将历史文化、健康康养、非遗陶艺、生态旅游等资源串点成线、串珠成链，形成全域旅游“一张图”——南部“红色文脉，多彩生活”，西南部楚陶文化“江湖柿韵陶未来”，中部“蓝紫艾都，多彩康养”，北部“山水蕲缘，粽情乡创”全域大文旅发展格。

体验蕲阳，人文滋养厚物生

李时珍二次元手办、文创团扇、蕲春四宝手抓茶壶、本草纲目书签……4月28日，在李时珍国灸集团展厅内的文创精品店，慕名而来的百余名游客既目不暇接又爱不释手，精心挑选心仪的伴手礼。

该县注重挖掘蕲春的特色文化资源，将传统文化以文创产品的形式呈现给大众，每款产品融合“文化+创意+品质+实用”等属性，涵盖“蕲之艾”“蕲之陶”“蕲之味”“蕲之韵”等4大类。

目前，该县已经在蕲艾小镇、艾都数字产业园、县文创中心、柿外陶源、李时珍精品超市等县内旅游景点、重点商圈开办了18家文创精品店。麻城籍市民陈利、张丽琼等人刷卡买单后由衷点赞：“一路走来，这些文创精品店不仅成功吸引了我们游览打卡，还成为我们品味文化、体验消费的好去处，太有创意了！”

该县统筹资源、文化、人才和技术优势，成立文创产业发展中心，组建文创协会，积极参与省市文创产品设计大赛，做实做大“哈啰李时珍”文化IP。

在该县文创中心、会展中心、蕲春高铁站、蕲春火车站等地，“哈啰李时珍”卡通形象萌趣十足，“本草盲盒”拆出艾草香囊、楚陶杯垫等惊喜。今年，该县聚焦研发“哈罗李时珍”“蕲艾”“楚陶”等特色元素，已创办1家“哈啰李时珍”文创旗舰形象店、10处景点景区店；通过“中国艾都·蕲春”小程序和“i黄冈”app开设网上卖场，成功推出“一笔本钱”“一生所艾”“得意人生”等系列文创新品，备受文旅消费市场青睐。

文化剧目“唱响”时代新韵。围绕东坡文化、时珍精神，该县打造了《医圣拜师》《何以蕲艾》等多部文化小剧，走进镇村社区、景点景区巡演，“古装+穿越剧+沉浸式+循环式”的演出模式，备受游客们喜爱，年演出超200场次，观众突破10万人次。“看看文化演出再参观李时珍纪念馆，对祖国中医药文化的理解更加深刻了！来蕲春耳听目染心悟，才是正确的打开方式！”天津游客胡欣、广东游客邱少清等人感慨道。

药膳美食“滋养”康养经济。从养生菜“艾草蒸鸡”到药膳料包“四神汤”，该县不断丰富地方特色药膳美食，在菜品研发、市场推广、文化推介、连锁经营等方面持续发力，统一授牌20家药膳旗舰店加盟店，药膳美食年营收超1.5亿元。“李时珍养生药膳臻品馆”等地已成为网红打卡点，外地游客慕名感受蕲艾茶饮。

沉醉蕲阳，和合共进创未来

4月30日，来自九江、黄石等地的数台旅游大巴车载着游客，走进位于李时珍医药工业园区的蕲艾集团。刚入厂区，便被眼前气势恢宏的规模布局、琳琅满目的蕲艾产品线和多维感官的康养体验所震撼，不约而同地或驻足称奇或拍照留念。

厂区变景区，车间成景点，生产线即风景线……蕲艾集团文旅综合体是产业与文旅融合的典范，这里拥有全球首个艾草主题沉浸式体验馆，可以全方位感受艾草文化的魅力；还有年产万吨的现代化艾草加工观光工厂，展示着先进的生产工艺。展厅内，创新设立的“五感艾疗”体验中心，为游客们带来全新的现场体验。

无独有偶，在李时珍医药集团的艾草展厅内，游客们随时可以上手体验艾条制作全过程，从鲜艾叶的采摘、晾晒到卷制，每一个环节都充满新奇与挑战，每一个步骤都环环相扣。漫步绿树成荫、药香浓郁的厂区，游客们还可以体验非遗手办、蕲艾精油手工皂制作和蕲艾香囊缝制等。

当前，该县围绕“一心两圈多点”空间布局，以打造“李时珍中医药健康养生游”品牌和精品旅游线路为核心，推动屏风寨、蕲艾特色康养等在建重点项目，打造出依托李时珍纪念馆、李时珍文化旅游区、昭化寺为核心的精品旅游线路；推进“时珍秀”演艺、七里雷溪文创街区等文旅新场景建设；与武汉、黄石、九江、慈溪、太湖等城市建立旅游合作联盟，推进客源互换、客源互送、资源共享，共同打造跨区域旅游合作。