蕲春：“文创+文旅”双轮驱动中医药守正创新

近年来，蕲春依托李时珍中医药文化资源，以“蕲艾+”文创产业为核心，通过创新产品开发、文化IP打造和沉浸式体验，实现传统文化与现代消费的“双向奔赴”，蕲艾产业链年产值超百亿元，文旅市场活力持续释放。

在蕲艾供应链有限公司文创展厅，游客们正驻足挑选“艾灸贴”“艾灸围脖”等特色产品。货架上，“哈啰李时珍”二次元手办、蕲春四宝及管窑陶瓷等文创商品将中医药文化融入国潮设计，吸引大批游客消费体验。

近年来，蕲春锚定中医药文化传承创新，成立文创产业发展中心，统筹60家文创企业深耕“蕲艾+非遗+科技”融合路径，通过开发智能艾灸产品、建设产旅综合体、拓展跨境电商，推动蕲艾衍生品产值占比提升至40%，线上年销售额突破2.6亿元。

在蕲艾供应链公司，由企业研发生产的电发热艾灸围脖、蕲艾矫姿带等产品，结合智能温控与草本理疗功能，成为年轻消费群体的“新宠”。

文化“软实力”正转化为产业“硬支撑”。蕲春推出《医圣拜师》《何以蕲艾》等沉浸式文化剧目，在景区、商圈年演出超200场；建成18家文创精品店，上线“中国艾都·蕲春”线上商城，实现“线下体验、云端购货”闭环。目前，蕲春已形成“医圣朝拜、药膳体验、艾灸康养”全域文旅格局，年接待游客超300万人次。计划年内新增3条中医药文化研学路线，联动“大别山文旅圈”，打造国家级中医药文化国际传播基地。