以品牌为载体传承创新中医药文化

在中医药文化的时代长卷中，医圣故里蕲春正以蕲艾为笔墨，书写着璀璨篇章。以蕲艾为代表的中医药产业，十余年砥砺发展，成就引人注目：2024年，蕲艾产值达到163.06亿元，10年增长超15倍，成长为省级重点产业集群；2025年，蕲艾品牌价值达到142.58亿元，10年增长3倍，成长为国家级农产品区域公用品牌、省级农产品核心品牌。在2025李时珍中医药文化节召开之际，湖北日报全媒记者专访蕲春县委书记、蕲艾产业发展领导小组组长胡安元，探寻蕲春的中医药文化传承创新、品牌打造和产业发展深度融合之路。“李时珍是蕲春的‘金饭碗’，蕲艾是蕲春的‘传家宝’，文化是我们打造品牌和发展产业的基础。”胡安元说，几千年来，从燃艾取火到咏艾成诗，从寻水占卜到艾灸疗疾，艾草深度嵌入中华文明进程。这在李时珍追溯《诗经》采艾传统、考证蕲艾“天下重之”、实践艾灸“通透诸经”、首创蕲艾“雷火神灸”、记录百姓“悬艾驱疫”的系列研究中，得到了集中呈现。蕲艾，是李时珍精神“格物明理、考古证今、博采众长、锐意创新、济世寿民”的具象化体现。

为了传播中医药文化，蕲春连续举办了30届李时珍中药材交易会和8届蕲艾文化节，不断提高李时珍、《本草纲目》和蕲艾的影响力。同时，通过实施艾灸馆“千城万店”和艾健康“千家万户”计划，让中医药文化通过蕲艾品牌的打造，得以活化传承，并逐渐走向海外。

胡安元介绍，在传承的基础上，蕲春已构建起“1＋N＋X”品牌矩阵。“1”代表李时珍和《本草纲目》国际品牌；“N”则涵盖“中国艾都”国家文化品牌、“蕲春艾灸师”国家劳务品牌、“蕲春艾灸疗法”国家非遗品牌、“保健艾灸师”国家职业品牌、“蕲艾”国家地标品牌等系列品牌；“X”意味着推动蕲艾与吉林人参、云南三七、海南珍珠、动漫文创等组成“参艾”“艾七”“珍艾”“哈啰李时珍”联盟品牌，以品牌创新带动文化创新。

此外，蕲春通过设立蕲艾品牌保护中心，成功收回7个核心商标；设立蕲艾产业技术研究院，开拓蕲艾纤维、日化、入食、入药等新赛道，创新蕲艾“＋土特产”“＋文旅”“＋康养”等消费场景，让更多消费者感受蕲艾所传递的文化价值。

“品牌能够引导消费认知。”胡安元说，一批知名专家院士为蕲艾“站台”，蕲艾树立起了高端品质的市场形象。同时，借助天猫、抖音、京东“中国地标·蕲艾馆”等电商平台，整合李时珍中药材专业市场、李时珍中药材交易中心等交易平台，建设蕲艾数智云仓等物流平台，实现了蕲艾以蕲春为中心买全国、卖全国。2024年，网销蕲艾产品达57亿元。

品牌还是产业集群共建的核心。蕲春用品牌吸附资源、重塑生态，促进企业集聚、集群发展，成功招引嘉道资本、九州通、蕲艾集团等龙头企业落户，吸引全国20多家上下游企业回归，蕲艾产业已成长为拥有4000多家企业的省级重点产业集群，带动30万人全产业链就业创业。

坚持文化筑基、品牌致远。胡安元表示，蕲春将持续提升以李时珍和《本草纲目》为核心的中医药文化影响力，锚定建设湖北大健康引领高质量发展先行区和李时珍中医药文化国际传播基地、全国中药材（艾草）供应链基地、武汉都市圈健康城市建设示范基地的目标，努力实现“一片艾叶，温暖世界”，为振兴中医药文化、促进人类生命健康作出更多贡献。